Vào tháng 10/2025, vai trò của micro-influencer (10k-100k người theo dõi) và nano-influencer (dưới 10k người theo dõi) trong các chiến dịch marketing hướng đến đối tượng ngách không chỉ còn tối ưu mà còn trở nên cực kỳ quan trọng tại Việt Nam. Khi thị trường ngày càng bão hòa với quảng cáo truyền thống và người tiêu dùng trở nên hoài nghi hơn, tính chân thực và sự kết nối sâu sắc mà các influencer nhỏ mang lại là vô giá.
Lý do họ vẫn là lựa chọn tối ưu:
- Độ tin cậy và tương tác cao: Micro/nano-influencer thường có mối quan hệ gần gũi, chân thành hơn với cộng đồng của họ. Họ được xem là những người bạn, chuyên gia trong lĩnh vực ngách của mình, do đó lời khuyên hoặc đề xuất sản phẩm của họ có độ tin cậy cao hơn nhiều so với các KOLs lớn.
- Chi phí hiệu quả: Ngân sách cho micro/nano-influencer thường thấp hơn đáng kể so với các KOLs hàng đầu, giúp các SME hoặc thương hiệu có ngân sách hạn chế vẫn có thể tiếp cận được đối tượng mục tiêu.
- Khả năng nhắm mục tiêu chính xác: Với các niche community (cộng đồng ngách), micro/nano-influencer giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng có nhu cầu và quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ một cách rất cụ thể. Ví dụ: một nano-influencer chuyên về chăm sóc da thuần chay sẽ có thể tiếp cận chính xác những người quan tâm đến sản phẩm đó.
- Nội dung chân thực và đa dạng: Họ thường tạo ra nội dung tự nhiên, không quá bóng bẩy, phù hợp với xu hướng ưa thích sự chân thật của người tiêu dùng hiện đại. Điều này cũng giúp thương hiệu có được một lượng lớn các loại nội dung sáng tạo khác nhau.
Tips cho chiến dịch hiệu quả:
* Xác định rõ ràng đối tượng ngách: Hiểu rõ khách hàng mục tiêu của bạn là ai và họ theo dõi ai.
* Tìm kiếm sự phù hợp (Brand-influencer fit): Quan trọng hơn số lượng người theo dõi là sự phù hợp giữa giá trị của influencer và thương hiệu.
* Xây dựng mối quan hệ lâu dài: Khuyến khích sự hợp tác bền vững để tạo ra sự tin cậy lâu dài cho cả hai bên.
* Đo lường các chỉ số tương tác: Tập trung vào tỷ lệ tương tác (engagement rate) thay vì chỉ số tiếp cận (reach) để đánh giá hiệu quả.
Trong bối cảnh marketing ngày càng cạnh tranh, việc khai thác sức mạnh của micro và nano-influencer sẽ tiếp tục là một chiến lược then chốt cho các thương hiệu muốn xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ và chân thực trong các cộng đồng ngách vào cuối năm 2025.
Nguồn tham khảo:
Báo cáo xu hướng Influencer Marketing 2025, Phân tích hành vi tiêu dùng cộng đồng ngách
